(Tormo 28/12/2011) La cadena de moda cuenta con varios retos entre los que se encuentra un nuevo concepto de tienda completamente tecnológica, la expansión en los aeropuertos y la inauguración de su nueva sede en Barcelona.
La cadena de moda cuenta con varios retos entre los que se encuentra un nuevo concepto de tienda completamente tecnológica, la expansión en los aeropuertos y la inauguración de su nueva sede en Barcelona.La firma de moda no para y anuncia nuevos retos para continuar creciendo el próximo año. Recientemente ha abierto un nuevo punto de venta en Sevilla, cumpliendo con el objetivo de llegar a las 100 aperturas en 2011. El último establecimiento está ubicado en la calle sevillana de Sierpes y cuenta con 650 metros cuadrados. La firma ha conseguido así llegar a las 100 tiendas nuevas en todo el mundo durante este año que concluye y tiene previsto abrir otros 100 nuevos puntos de venta para el próximo año. Actualmente cuenta con más de 200 unidades de negocio, 7.000 tiendas multimarca y 45 córners, y el año pasado facturó 44 millones de euros.
Pero estos planes de expansión no se quedan aquí. La firma de moda ha conseguido llegar a 30 de los mejores aeropuertos del mundo como: Barcelona, Madrid, París, Ámsterdam, Atlanta, Miami, Los Ángeles y Houston. De la misma manera, la marca prepara su presencia en los grandes aeropuertos comerciales de Asia y Sudamérica. El interés de la firma por estar presente en los aeropuertos ya ha llamado la atención entre los operadores claves Aelia, Aldeasa y Nuance, con los que la compañía ya ha llegado a diferentes acuerdos. Estas nuevas aperturas se enmarcan dentro de la estrategia de expansión de la compañía que conserva una firme apuesta por la internacionalización y la innovación.
Canal de venta online
Por otro lado, la firma sigue ampliando su canal de venta online lanzando su plataforma digital para el mercado americano. Desde el año pasado, la marca está presente con su canal de venta online en ocho países europeos: España, Alemania, Francia, Inglaterra, Holanda, Italia, Austria y Bélgica. Con el inicio de las operaciones e-commerce en Estados Unidos, Desigual espera que este canal represente el 10% de la facturación de la compañía.
Nueva sede
Otro de sus proyectos estriba en la nueva sede de la compañía que se abrirá en Barcelona durante la segunda mitad de 2012 de 20.000 metros cuadrados. Se trata de un edificio de uso exclusivo para la compañía catalana, ubicado junto al mar y al Hotel W, y que acogerá a más de 800 empleados de 40 nacionalidades.
La tienda tecnológica
Desigual tiene otro objetivo que se trata de introducir un nuevo concepto de tienda para que la experiencia del cliente sea cien por cien tecnológica. La compañía ofrecerá a los seguidores de la enseña una nueva forma de comprar con espacios digitales para la selección de prendas, así como asesoramiento personal.
La integración de los espacios digitales, que estarán presentes en los establecimientos de Desigual, dará al cliente autonomía para realizar la selección de las prendas, así como asesoramiento personal por los diseñadores de la firma. Como novedad destacable, el cliente, una vez haya sido atendido y asesorado por los creativos de Desigual o cuando se haya realizado el pedido en la tienda, tendrá la opción de recibir sus compras en casa sin coste adicional.
Este nuevo concepto se estrenará, según Fashionmag, en el flagship que Desigual posee en Barcelona. La intención de la compañía es desarrollar este nuevo concepto muy rápidamente y se estrenará en enero.
Desigual y el Circo del Sol
Desigual y el Circo del Sol han firmado un acuerdo para crear una colección durante los próximos cinco años. El Circo del Sol instalará una carpa en sus espectáculos de una superficie de 200 metros cuadrados donde los visitantes podrán adquirir las prendas de la colección inspiradas en el mundo del circo. Mientras, Desigual estrenará la colección en su tienda online, donde se podrá adquirir una breve selección de las creaciones del Circo del Sol para la enseña. La compañía también estrenará esta colaboración en quince establecimientos seleccionados y en febrero pondrá a la venta la colección a nivel mundial.
Cambios en la empresa
Estos cambios se llevarán a cabo sin la presencia de Christian Meyer, hermano del fundador de la empresa, Thomas Meyer, que ha dejado recientemente la firma para lanzar su propia empresa.
Christian, cuyo nuevo proyecto también está vinculado al mundo de la moda, -en concreto a los complementos para el cabello bajo el nombre OnTop- hasta ahora ejercía hasta ahora de responsable de la expansión de Desigual, que está presente en más de 75 países de todo el mundo y seguirá durante el próximo año su proceso de crecimiento internacional.
29/12/2011