Tras dos años de investigaciones pioneras a nivel internacional y que han contado con colaboradores expertos europeos y de EEUU, AIJU resume en una publicación cómo son los niños actuales y cómo enfocar los productos para ellos. Las Investigaciones han sido financiadas por IMPIVA y Fondos FEDER.
Los niños actuales son definidos como “The Now Generation” la generación del “ahora”. Las cosas pasan instantáneamente, ellos esperan respuestas rápidas, y gratificaciones inmediatas. Son niños con poca paciencia, como el entorno va tan rápido y crece la inmediatez que las tecnologías les ofrecen (por ejemplo la inmediatez del messenger), ellos quieren lo que quieren en el mismo instante en que sienten que lo quieren.¡Lo necesitan ya! Son la “Now” Generation. (Afirma Maria Costa, directora del Dpto. de Pedagogia de AIJU).
Las investigaciones muestran como los niños actuales son muy diferentes respecto a otras épocas en 3 aspectos: consumo, tecnologías y salud.