El objetivo fundamental del proyecto es el desarrollo de la Inteligencia Competitiva Sectorial a través de la generalización del uso de la Inteligencia Competitiva de Empresa y de las herramientas de comunicación y comercialización 2.0 en el entorno de las Social Media (Redes sociales).
La industria de moda infantil y puericultura se caracteriza por estar formada mayoritariamente por PYME que actúan en un mercado global, en competencia con grandes empresas multinacionales y en la que han perdido las ventajas en costes y precio que tenían anteriormente.
Asimismo, la demanda ha evolucionado en los últimos años: actualmente está formada por consumidores mucho más informados, con recursos para comparar y acceder a una oferta global. En este contexto, las empresas tienen dificultades para fidelizar a los clientes, puesto que ya no atienden a mensajes genéricos si no a mensajes personalizados y adaptados a sus necesidades, vinculándose a marcas que están próximas a su escala de valores y estilo de vida.
Durante 2010 se avanzará en la generalización del uso de la Inteligencia Competitiva de empresa con el fin de que, además de aprovechar la Inteligencia Competitiva de ASEPRI, desarrollen una actividad más específica y adaptada a las características de cada empresa y segmento de actividad. Las TIC’s están fomentando unas estrategias de marketing y de análisis de mercados mucho más especializadas y centradas en el cliente / consumidor. Estas nuevas tecnologías permiten comunicar de forma directa con el consumidor final, y poder establecer un diálogo productivo que surta de información relevante a la empresa.
Asimismo se tendrán en cuenta en 2010 los inputs recibidos de los clientes a partir de las apreciaciones percibidas por los grupos de referencia y los compradores / consumidores más vinculados con la empresa. Las oportunidades que ofrecen las TIC e Internet, unido a un cliente mucho más experto y exigente, invitan a considerar este apartado cómo un elemento definitivo en los sistemas de información de la empresa.
El desglose del objetivo general se basa en el desarrollo de los siguientes objetivos operativos:
- El desarrollo del sistema de Inteligencia Competitiva de ASEPRI en 2010 se fundamentará en un
análisis del sector, mediante la captación y difusión de noticias relevantes para las empresas.
- La promoción de la Inteligencia Competitiva de Empresa como punto de apoyo necesario para la
toma de decisiones estratégicas adecuadas.
- El análisis y la implementación de un sistema de comunicación 2.0 -basado en el Social Media
(Redes sociales)- y de comercialización –basado en las TIC’s-
Proyecto desarrollado en el marco del II Plan de Competitividad de la Empresa Valenciana de IMPIVA y cofinanciado con fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunidad Valenciana 2007-2013 fondos FEDER.