(Fashionfromspain – 07/06/2010.). La marca de moda infantil, divertida, cómoda y colorista desvela el secreto de su éxito y adelanta sus planes de futuro.
Fashionfromspain habla con José A. Brandin, Director General de la firma.
AKR Kids nace de la mano de Comercial Fenicia de Exportación S.L., una compañía con más de 30 años de experiencia en el sector de la confección y complementos de moda. ¿Cómo surgió la idea de dedicarse al mundo infantil y crear AKR Kids en 1998?.
Fruto de un proceso de análisis por parte de la familia fundadora de la empresa, en el que se buscó la forma de aplicar una experiencia de décadas en el textil a nivel global a un mercado que demandase valor añadido en términos de originalidad y calidad en el tejido y en la confección dentro de una escala empresarial mínima eficiente asumible.
¿Por qué eligieron ese nombre, AKR kids?
Hoy por hoy AKR kids incorpora la denominación de la marca inicial de la empresa (AKR) a la que todos nos sentimos muy vinculados, pues su lanzamiento y proceso de implantación fue una experiencia exigente y apasionante sin la cual hoy no resultaría posible entender nuestro posicionamiento en el mercado ni nuestra cultura de empresa genuinamente “AKR”.
Además, es importante destacar que nuestra principal vocación es hacer moda infantil “AKR” kids, es decir, A de Atractiva para los niños; K de Kalidad; y R de Rentable para los padres. Y esto de forma consecuente, con visión de largo plazo y orientados hacia la satisfacción de las necesidades de las tiendas multi-marca y del cliente más exigente que pueda darse en un mercado: una madre cuando compra para sus hijos.
¿Por qué prefirieron dedicarse al sector de moda infantil, y no a otros, como el adulto, que quizá conocían más por su trayectoria profesional anterior?
La moda para adultos, exceptuando el posicionamiento de auténticos especialistas que dominan nichos específicos, requiere hoy en día mucho esfuerzo para poder competir con una presencia internacional y en unas economías de escala al alcance de cada vez menos empresas.
La moda infantil, por el contrario, aun permite poner en valor la ilusión y el empeño que caracterizan proyectos cómo el nuestro, de dimensiones –que no de aspiraciones– modestas. Por último, pero no por ello menos importante, en la moda para adultos se llegan a asumir compromisos en la calidad a favor del diseño, que nosotros no suscribiríamos.
¿Qué ingredientes son necesarios para que una apuesta así triunfe?
Es necesario un accionariado comprometido y con visión de largo plazo, y que tenga la convicción de que una empresa debe ofrecer a sus clientes algo que sea auténtico, que se sienta como propio, además de un diseño que entusiasme dentro y fuera de la empresa.
En 2003 crearon una segunda marca, MIOBIC, ¿qué la diferencia de la primera, AKR?
MIOBIC nace inevitablemente a la sombra de AKR y pasa por una fase en la que le cuesta encontrar su propia personalidad. Pero el resultado del esfuerzo, es que hoy en día MIOBIC y AKR son ya marcas consolidadas que en función de su posicionamiento, compiten abiertamente entre sí por la atención de nuestros clientes sin dejar de presentar, en cierta medida, una oferta complementaria y armónica.
Además, y de momento, seguimos progresando en el posicionamiento diferenciado de nuestras dos marcas: AKR y MIOBIC. Pues aunque ambas deben compartir las mencionadas señas de identidad, AKR tiende a un diseño algo más elegante y MIOBIC más atrevido, dentro de una línea común divertida, confortable y moderna.
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07/06/2010